【包装】携手百果园推出首款「猴果滋」正式入局鲜榨果汁领域
11-18-2019
Design: 陈冷/李银
Client / 百果园
Agency / 3721设计

ABOUT | 关于3721和猴果滋

百果园是中国最优质的水果连锁品牌,在拥有良好品牌及信用背书的基础上推出果汁品牌来满足市场高品质果汁需求。所以Hou Juice在命名上不仅关联百果园标志符号——猴子,还联系了中国广东话中的“好果汁”发音。因此这款产品无论在制作工艺、品牌命名,还是包装设计上,都力求贴近他们的需求。使包装具有很高的识别度。同时有效的传达了品牌的核心价值。

我们相信在视觉识别和艺术指导方向能给消费者更可靠的品牌信赖感,在中国创造一个有信任感与辨识度的果汁品牌。关联百果园的标志性符号——猴子。赋予每款果汁包装相应的主题故事。通过插画的形式呈现出自然纯真、不拘一格的创意特点,更好的诠释了果汁品牌自然与新鲜的理念。

BACKGROUND | 项目背景 | 来源 中国果农网

中国国内的果汁行业,您又知多少?近日,中国最大水果零售巨头百果园就对外发布了首款果汁品牌“猴果滋”(HOU JUICE),正式进军鲜榨果汁领域。据了解,“鲜榨”不同于“现榨”,需按照国家标准GBT31121DE 4.1.1条款,严格执行相关生产标准。百果园此次推出自有品牌果汁,是为了满足中国消费者不同层面需求,在消费升级大背景下,“猴果滋”将在制作工艺、果品搭配以及包装设计方面,力求贴近新中产阶层消费需求。

资料显示,目前欧美、日本市场中,鲜榨果汁于整体果汁饮料市场份额占比最少为20%至30%,于中国国内份额只有不到1%。有研究预测称,如若中国鲜榨果汁份额达到20%,年销售额将超人民币200亿元,可谓前景广阔。

对于百果园的入局,业内人士普遍看好,但同时提醒,食品安全和质量仍是关键因素。水果连锁店从事果汁产品,听起来顺其自然,但事实上国内鲜有水果连锁店涉足果汁领域,大众所熟知的汇源、味全、零度果坊等都非经营水果出身。如今百果园已经成为中国水果连锁领先品牌,拥有良好品牌及信用背书,推出果汁产品自然水到渠成。“猴果滋”相关负责人则认为,百果园做果汁最大的优势在于供应链和渠道优势,以及产品的研发能力。如今的果汁市场还远远谈不上竞争,市场太大,而能满足消费者需求的果汁品牌还是太少。

值得一提的是,“鲜榨”果汁与“现榨”果汁存在本质区别。鲜榨是按照国家标准GBT31121DE 4.1.1条款定义,有严格标准。作为市售预包装的食品,受国家管控,食药监局每年都会抽检。而果汁店、酒店等现场制作的果汁属于“现榨”果汁,即做即饮,目前没有国家标准,也是食品安全问题的“重灾区”。“鲜榨”与“鲜榨”极易混淆,说明中国国内果汁行业仍处于需要普及的初级阶段。

根据产品定位,拥有较高稳定收入及健康需求的都市中产阶层成为“猴果滋”果汁新品目标核心用户。伴随中国民众消费水平升级,特别是一二线城市消费者生活品质提升,“猴果滋”无论在制作工艺、果品搭配,亦或包装设计方面,都将力求贴近消费者需求。
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