一条公式解释:为什么得势的变成了小品牌?
02-21-2017
发现了消费者对于“润喉时间需要加长”的需求,我们顺势确定了购买理由,也就是产品研发的目的:“一款持续冰爽30分钟的润喉糖”。我们要做一款消费体验超强的产品。因为润喉糖的本质不在疗效,而在于食用体验。

梳理推广思路
有了一个好的购买理由,接下来就是要创意一个好的产品名。

产品命名就是对购买理由的“召唤”,必须直接体现体验价值,要在第一时间以最快的速度向消费者介绍我是一种什么样的润喉糖。

同时必须尽量简短,这样才能被迅速扫完,快速理解,被迅速记忆并被迅速传播。因为一盒糖摆在货架上的时候,它与大多数读者接触的机会只有1-2秒,距离为2-3米,如果不能引起人的兴趣,90%的消费者会在这短暂一刻之后将视线茫然地移开。

最后,我们直接把购买理由作为产品命名:冰喉30分钟。
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