3721设计品牌命名"三法则",内附12个案例
11-12-2019
"好记"
3721品牌命名"法则一"


也许很多人都知道“好记”的重要性,但却不知道怎样才是真正的“好记”。

试想一下小时候,什么让你至今念念不忘,那个叫“石头”的小伙伴?那一片金黄的稻田?那个扎着马尾辫的女生?咧着嘴笑的新年全家福?以上都是些场景感极强的画面,因为人的脑海里存储的画面比文字更深刻。

所以一个好记的名字一定要有画面感,要有故事性。比如在听到「苹果」这个名字的时候脑海里就会浮想联翩,浅一点想到的是吃的苹果,深一点想到的是牛顿、图灵,可要是叫「爱立信」呢,一点画面感都没有。



"有关联"
3721品牌命名"法则二"


近些年,许多品牌借鉴了苹果,继而衍生一堆的水果命名手法,荔枝、香蕉、榴莲、西瓜......各种水果几乎用了个遍,基于好记为第一原则,倒也不是有什么错,只是少了点品牌和产品之间的关系和联动,“苹果”如果没有牛顿、图灵等关联,也谈不上是一个非常伟大的名字。

因此在为品牌命名的过程中除了“好记”以外,也需要考虑如何关联到品牌的产品特性。

以「滴滴打车」为例,“滴滴”在好记的同时,也关联了其出行类交通工具的音效提醒部分,让人听到“滴滴”的同时自然就能联想到出行。所以「品牌名需要关联产品特性」是我在品牌命名实际案例中所归纳的第二个原则。


“有故事”
3721品牌命名"法则三"


一个好故事是为品牌创造附加值的炼金石,也能赋予其深厚的内涵,给这个品牌带来神奇的感染力。

品牌故事必须符合产品或服务的特性,才能使品牌故事传播的内容与品牌发生联系。

乐高公司创办于丹麦,至今已有86年的发展历史,追本溯源,还得从他的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1932年开始,来自丹麦语“LEg GOdt”,意为“play well”「玩得快乐」,该名字迅速成为了全球优质玩具的代名词。

所以别小看这些故事,品牌名若是能具备“好记”、“有关联”以外再加上“有故事”的话,就是一把打开市场的金钥匙。
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